A nivel mundial resuena la tercera ola de la publicidad, que viene de la mano del retail media, una estrategia cada vez m\u00e1s frecuente por la cual los minoristas abren sus canales de comunicaci\u00f3n (digital o en sus locales) para promocionar marcas y lograr ventas. Las perspectivas son buenas en cuanto al crecimiento de la inversi\u00f3n que las marcas destinan a esta nueva forma de comunicar: \u00abSe habla de que para 2028 se va a triplicar la inversi\u00f3n respecto a este a\u00f1o, llegando a US$ 5.000 millones en Latinoam\u00e9rica\u00bb, indicaron a El Empresario desde GDN Media. Como parte del Grupo De Narv\u00e1ez (GDN), que incluye a los supermercados TaTa, MultiAhorro Hogar, las tiendas de moda BAS y las farmacias San Roque, GDN Media lidera las acciones de marketing y tiene un equipo especializado en retail media. Cada vez m\u00e1s las empresas destinan parte de sus presupuestos de marketing digital al retail media. Uruguay, si bien \u00aba\u00fan est\u00e1 un poco lejos, est\u00e1 en camino al 6%, y eso se da porque las marcas est\u00e1n buscando llegar a sus consumidores de maneras m\u00e1s innovadoras\u00bb, dijeron. En ese sentido, el retail media \u2014con un fuerte seguimiento de los datos\u2014 permite segmentar a los p\u00fablicos y monitorear de forma m\u00e1s constante los resultados de esas acciones. En un escenario digital de exceso de est\u00edmulos y comunicaci\u00f3n, ser creativos es uno de los grandes desaf\u00edos de las marcas, que se apoyan en los retailers para acercarse a los consumidores. (El Pa\u00eds)<\/p>\n\n\n\n
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